SEO নিয়ে কথা শুরু হলেই প্রথম প্রশ্ন আসে, "কবে থেকে Google থেকে customer আসবে?" প্রশ্নটা খুব স্বাভাবিক। টাকা দিচ্ছেন, ফল কবে দেখবেন, সেটা জানতে চাওয়াই উচিত। কিন্তু এর সৎ উত্তর এক লাইনে হয় না।
এই লেখায় সহজ বাংলায় দেখব SEO আসলে কী, কাজটা কোন কোন ভাগে হয়, ফল কেন সময় নেয়, কোন ব্যবসায় দ্রুত আর কোনটায় ধীরে আসে, আর প্রথম কয়েক মাসে কী দেখে বুঝবেন কাজ ঠিক পথে চলছে।
SEO কী, এক কথায়
SEO মানে Search Engine Optimization। সহজ কথায়: কেউ Google-এ আপনার সেবা বা পণ্য খুঁজলে যেন আপনার website বা দোকানের নাম সামনে আসে, তার জন্য site আর লেখা গুছিয়ে রাখা।
Facebook ad-এর সঙ্গে বড় পার্থক্য হলো, ad-এ মানুষকে আপনি খুঁজে বের করেন। SEO-তে মানুষ নিজে আপনাকে খুঁজছেন। "ঢাকায় ERP software", "ই-কমার্স ওয়েবসাইট বানাতে কত খরচ", "কাছাকাছি dental clinic", যিনি এগুলো লিখছেন তাঁর প্রয়োজন এখনই। আরেকটা পার্থক্য: ad বন্ধ করলে ad-এর traffic থেমে যায়। SEO থেকে আসা traffic এক দিনে থামে না।
SEO-র কাজ কোন কোন ভাগে
একটা SEO কাজকে পাঁচ ভাগে ভাবা যায়।
- On-page: প্রতিটা পাতার title, meta description, H1 আর লেখায় সেই শব্দ, যা customer সত্যিই Google-এ লেখেন। অনেক site-এর শিরোনাম সুন্দর slogan, কিন্তু তাতে কেউ যে শব্দে খোঁজেন সেটা নেই।
- Technical: পাতা দ্রুত খোলে কি না, phone-এ ঠিক দেখায় কি না, sitemap আছে কি না, ভাঙা link আছে কি না। Google পাতা পড়তে না পারলে বাকি কাজ কাজে আসে না।
- Local: দোকান, clinic, restaurant বা অফিস থাকলে Google Business Profile আর Google Maps। "কাছাকাছি" খোঁজে এটাই সবার আগে আসে।
- লেখা (content): customer-এর প্রশ্নের উত্তর দেওয়া লেখা। যেমন "website বানাতে কত খরচ", এই প্রশ্নের ভালো উত্তর যার site-এ আছে, Google তাকে সামনে আনতে চায়।
- হিসাব (report): Google Search Console থেকে আপনার site কোন খোঁজে কতবার দেখা গেল, কতজন click করলেন। এটা ছাড়া SEO অন্ধকারে ঢিল ছোড়া।
ফল আসতে কেন সময় লাগে
পাতা বদলালেই Google সঙ্গে সঙ্গে জানে না। Google-এর robot আবার আপনার site-এ আসে, নতুন লেখা পড়ে, তারপর একই খোঁজের অন্য পাতাগুলোর সঙ্গে তুলনা করে। ছোট আর নতুন site-এ এই আসা-যাওয়া কম হয়, তাই সময়ও বেশি লাগে।
তার ওপর, একই খোঁজে আরও অনেকে আছেন। তাঁদের site হয়তো কয়েক বছর পুরোনো, অনেক লেখা আছে, অন্য site থেকে link আছে। সেখানে জায়গা করে নিতে নিয়মিত কাজ লাগে, এক মাসের বড় ধাক্কায় হয় না।
নিয়মিত কাজ করলে ফল সাধারণত দেখা যায় ৩ থেকে ৬ মাসে। Local SEO, অর্থাৎ Google Maps আর "কাছাকাছি" খোঁজ, প্রায়ই আরও দ্রুত। নতুন domain হলে সময় বেশি লাগতে পারে। এটা একটা সাধারণ পরিসর, প্রতিশ্রুতি নয়।
কোন ব্যবসায় দ্রুত, কোনটায় ধীরে
| অবস্থা | সাধারণত কেমন |
|---|---|
| এক এলাকার দোকান, clinic বা restaurant | Google Business Profile ঠিক হলে Maps-এ তুলনামূলক দ্রুত |
| খুব নির্দিষ্ট সেবা, যেমন "garments ERP software" | প্রতিযোগী কম, তাই আগে দেখা দিতে পারে |
| বাংলায় লেখা প্রশ্নের খোঁজ | বাংলায় ভালো উত্তর কম, তাই সুযোগ বেশি |
| "website design dhaka"-র মতো বড় খোঁজ | অনেক প্রতিষ্ঠান লড়ছে, মাসের পর মাস নিয়মিত কাজ লাগে |
| নতুন domain, site-এ লেখা প্রায় নেই | শুরুতে সবচেয়ে ধীর |
তাই শুরুতে বড় খোঁজের পেছনে না দৌড়ে আগে ছোট, নির্দিষ্ট আর বাংলা খোঁজ ধরা বুদ্ধিমানের কাজ। সেখান থেকে প্রথম click আসে, site-এর ওপর Google-এর আস্থা বাড়ে, তারপর বড় খোঁজ।
প্রথম কয়েক মাসে কী দেখবেন
Rank আর বিক্রি বাড়ার আগে কিছু ছোট লক্ষণ আসে। নিচের ছবিটা সাধারণ, প্রতিটা site-এ সময় একটু আলাদা হয়। এগুলো দেখলে বুঝবেন কাজ ঠিক পথে।
- প্রথম মাস: site-এর technical সমস্যা ঠিক হচ্ছে, পাতার title বদলাচ্ছে, প্রথম লেখাগুলো প্রকাশ হচ্ছে। Search Console-এ নতুন পাতাগুলো Google-এর তালিকায় ঢুকছে কি না, সেটাই প্রথম মাপ।
- দ্বিতীয়-তৃতীয় মাস: impression বাড়ে, অর্থাৎ Google আপনার site বেশি খোঁজে দেখাচ্ছে। শুরুতে অবস্থান হয়তো দ্বিতীয়-তৃতীয় পাতায়, click কম। এটা স্বাভাবিক।
- তৃতীয় থেকে ষষ্ঠ মাস: কিছু খোঁজে অবস্থান প্রথম পাতার কাছে আসে, click আসতে শুরু করে, website বা phone-এ প্রশ্ন আসে।
যিনি আপনার SEO করছেন, তাঁর কাছে প্রতি মাসে এই সংখ্যাগুলো চান। "কাজ চলছে" বলা যথেষ্ট নয়।
যে কথায় সাবধান হবেন
Google নিজেই তাদের নির্দেশিকায় লিখেছে, কেউ Google-এ এক নম্বর অবস্থানের guarantee দিতে পারে না। যাঁরা guarantee দেন, Google-এর সঙ্গে "বিশেষ সম্পর্ক" আছে বলেন, তাঁদের থেকে সাবধান থাকতে বলেছে।
আরও কিছু সতর্কতার লক্ষণ:
- "৭ দিনে প্রথম পাতা" জাতীয় কথা।
- টাকা দিয়ে কেনা হাজার হাজার backlink। এতে site Google-এর শাস্তি পেতে পারে।
- কী কাজ হলো তার লিখিত হিসাব না দেওয়া, শুধু একটা screenshot।
- আপনার অনুমতি ছাড়া site-এ লেখা বসানো।
আমরা নিজেরাও rank-এর guarantee দিই না। আমাদের কাজ হলো প্রতিটা পরিবর্তনের লিখিত হিসাব আর Search Console-এর আসল সংখ্যা, যাতে আপনি নিজে দেখতে পারেন কী বদলাচ্ছে।
শুরু করার আগে নিজে যা করতে পারেন
SEO শুরু করার আগে কয়েকটা কাজ আপনি নিজেই করতে পারেন, খরচ ছাড়া:
- Google Search Console-এ আপনার site যোগ করুন। এটা Google-এর বিনা খরচের tool।
- দোকান বা অফিস থাকলে Google Business Profile খুলুন, ঠিকানা, phone আর খোলার সময় ঠিকঠাক দিন।
- আপনার customer Google-এ কী লিখে খোঁজেন, ১০টা লাইন লিখে ফেলুন। বাংলা আর English দুটোই।
- site-এর হোম পাতার শিরোনামে আপনার মূল সেবার নাম আর শহর আছে কি না দেখুন।
এগুলো করা থাকলে পেশাদার SEO-র প্রথম মাস অনেক দ্রুত এগোয়। website নতুন করে বানানোর কথা ভাবলে ই-কমার্স ওয়েবসাইটের খরচের হিসাব লেখাটাও কাজে লাগবে।
আমরা কীভাবে করি
আমাদের SEO package মাসিক। প্রথম সপ্তাহে audit আর বাংলা-English keyword-এর তালিকা, তারপর প্রতি মাসে fix, লেখা আর Google Business Profile, প্রতিটা আপনার approve-এর পরে। কোনো package-এ setup fee নেই, ৩০ দিনের নোটিশে বন্ধ করা যায়। এই site আর ALMA Lifestyle-এর online store-এর SEO আমরা নিজেরাই এই নিয়মে করি।
কোন package আপনার জন্য, আর কী কী থাকছে, দেখুন SEO service পাতায়। Facebook ad আর অন্য marketing-এর জন্য দেখুন ডিজিটাল মার্কেটিং পাতা।
সাধারণ প্রশ্ন
SEO-র ফল কত দিনে আসে? নিয়মিত কাজ করলে সাধারণত ৩ থেকে ৬ মাসে। Local SEO প্রায়ই আরও দ্রুত, নতুন domain-এ বেশি সময় লাগতে পারে। কেউ নির্দিষ্ট দিনের guarantee দিলে সাবধান থাকুন।
SEO একবার করলেই কি চলে? না। প্রতিযোগীরা লেখা যোগ করছেন, Google-এর নিয়মও বদলায়। তবে শুরুর বড় fix একবার হয়ে গেলে পরের মাসগুলোতে কাজ মূলত নতুন লেখা আর হিসাব।
Facebook ad চালাচ্ছি, SEO-ও কি লাগবে? দুটোর কাজ আলাদা। Ad দ্রুত মানুষের সামনে নিয়ে যায়, বন্ধ করলেই থামে। SEO ধীরে আসে, কিন্তু যিনি নিজে খুঁজছেন তাঁকে আনে আর ad বন্ধ করলেও চলে। অনেক ব্যবসায় দুটো একসঙ্গে চলে।